5 dicembre 2020
Aggiornato 06:00
Il giorno che inaugura la stagione natalizia

I consumatori americani in massa ad acquisti nel «Black Friday»

I negozi offrono prezzi super scontati. Code da prima dall'alba fuori dai grandi magazzini

NEW YORK - I consumatori americani si sono riversati in massa nei grandi magazzini di tutto il paese nella speranza di portare a casa qualche affare degno del «Black Friday», il giorno che inaugura la stagione natalizia e in cui i negozi offrono prezzi super scontati. Molti hanno aspettato l'apertura dei cancelli fin dalle prime ore del mattino, accampati fuori dai negozi come fan in attesa di un concerto.

Rivenditori come Wal-Mart e Old Navy hanno tenuto aperto anche ieri durante il giorno del Ringraziamento; Toys R Us ha aperto la maggior parte dei negozi poco dopo la mezzanotte.
I dipendenti di un Best Buy di Cincinnati hanno notato le prime persone accamparsi con le tende alle 17.30 di mercoledì.Il negozio ha cominciato a distribuire buoni per acquisti costosi, come computer e tv, già intorno alle 4 del mattino di oggi.

Il Black Friday è chiamato così perché tradizionalmente è stato il giorno in cui gli acquisti di massa riportavano i bilanci dei negozi dal passivo all'attivo. I conti torneranno in nero anche questa volta? Per ora l'andamento di questo weekend non fornisce previsioni precise sul resto della stagione natalizia, che per molti negozi rappresenta il 40% del fatturato. Il fine settimana del Thanksgiving è comunque osservato molto da vicino perché è un indicatore dello stato psicologico dei consumatori, segnala gli articoli più gettonati e i tipi di sconti preferiti.

Le preoccupazioni per l'economia e per la disoccupazione sono chiaramente in cima alla lista dei pensieri degli americani, che scelgono con più cautela l'oggetto dei loro acquisti.

Robin Fryman, una signora dell'Ohio di 47 anni, dice che le spese «vanno tagliate, perché bisogna mangiare. Questo ha fatto decisamente una differenza nel modo in cui faccio shopping». Quest'anno, dice, il suo acquisto più grande è stata una macchina fotografica Nikon per la figlia, portata a casa per 172 dollari invece che 300. Gli altri sono stati tutti acquisti pratici e di prima necessità.

Un manager di un Best Buy del Massachusetts ha notato code molte più lunghe quest'anno rispetto allo scorso, quando gli americani erano ancora sotto shock per la crisi finanziaria di Wall Street. I pezzi più ambiti, dice, sono televisori, computer portatili e sistemi Gps.

La maggior parte dei punti vendita di Wal-Mart sono stati aperti anche per il giorno del Ringraziamento per prevenire la folle corsa delle cinque del mattino che l'anno scorso è costata la vita ad un impiegato, travolto dalla folla all'apertura dei battenti di un negozio di Long Island.

Dopo aver sofferto il peggior calo di vendite in molti decenni l'anno scorso, il settore delle vendite al dettaglio arriva in questa stagione natalizia se non altro preparato, con scorte ridotte e avendo eliminato il superfluo dagli scaffali.

All'inizio dell'autunno si era diffuso un certo ottimismo tra i negozianti, ma da ottobre molti hanno rilevato un affievolirsi delle vendite, ed è immediatamente tornato il nervosismo. Molti analisti, in considerazione del tasso di disoccupazione al 10,2%, si aspettano che le vendite di tutta la stagione natalizia saranno, nella migliore delle ipotesi, allo stesso livello dell'anno scorso.