E' morto Emilio Lavazza
L'industriale aveva 78 anni. Puntò molto sulla pubblicità
TORINO - E' morto a Torino, Emilio Lavazza industriale del caffè e presidente onorario dell'azienda omonima. Lavazza, che aveva 78 anni e apparteneva alla terza generazione della famiglia industriale, era nato a Torino ed era stato uno degli imprenditori che alla fine degli anni '50 più avevano creduto nella forza della pubblicità e in quel fermento creativo che aveva proprio a Torino uno dei suoi migliori esponenti, Armando Testa.
Fu lui a inventare per l'azienda torinese il personaggio del Caballero, per il caffè Paulista, un marchio creato per conquistare drogherie e torrefazioni, protagonista degli indimenticabili tormentoni come «Carmencita, amore mio chiudi il gas e vieni via». Sempre con Paulista avviene il lancio della lattina «sotto vuoto spinto», che «conquista», appunto come affermava un altro fortunato slogan, i consumatori dei primi ani '60.
Un sodalizio, quello con l'agenzia Testa che va avanti ancora oggi - e il caffè che negli spot tv approda in paradiso, dopo gli anni affidati a un testimonial come Nino Manfredi a al suo «più lo mandi giù , più ti tira su» - malgrado la scomparsa del fondatore Armando Testa, avvenuta nel '92. Oggi la Lavazza è tra le prime aziende nel settore al mondo con una quota di mercato per il consumatore finale in Italia del 47%, un fatturato di 1,1 miliardi di euro, quattro stabilimenti e circa 1600 dipendenti in Italia.